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唯收视率论的时代可能真的熬不了太久了

2018-09-09 18:04 - 织梦58 - 查看:
收视率,不断被视为电视剧行业的命脉,电视台用它来吸引告白商的投放,制造方则凭它来证明作品的实力和订价。然而,这几年收视率对赌和数据污染曾经不再是行业奥秘,成了人人喊打却屡禁不停的行业毒瘤。收视率不达标,电视台就不给钱,一些制造商就想法子买

  收视率,不断被视为电视剧行业的命脉,电视台用它来吸引告白商的投放,制造方则凭它来证明作品的实力和订价。然而,这几年收视率对赌和数据污染曾经不再是行业奥秘,成了人人喊打却屡禁不停的行业毒瘤。收视率不达标,电视台就不给钱,一些制造商就想法子买数据,以至一些第三方公司明火执仗地干起了“数据营销”。在这种景象之下,一些逼上梁山的制造商通过买数据的体例以次充好,大举获利,电视剧点击率怎么算而一批守法企业只得另寻出路。

  和中视丰德一样,慈文、唐德、新丽、海润等一批制造公司都起头转向投资网剧或片子。能够预见,跟着投资规模和制造水准的不竭提高,保守电视观众会越来越多的流向视频网站。而依托实其实在的点击量进行分成,会让制造商不敢随便用烂剧糊弄观众。另一方面,电视台的收视败北若是还无法完全铲除,也会让良心剧流向新媒体平台。得到了优良内容,也就得到了观众,电视台若是还一味抱着虚假的收视率不放,后果很可能是拱手让出了本来属于本人的大蛋糕。(李俐)

  上周,“中视丰德影视剧合作专区”在乐视网PC端、电视端和手机规矩式上线。以影视版权运营为次要营业的中视丰德向乐视网供给影视剧新媒体版权,两边以点播收益为结算根据进行分成。这是国内版权商与视频网站初次实行按点击率进行分成,也向保守电视剧行业释放出一个信号,唯收视率论的时代可能真的熬不了太久了。

  其实,与乐视网合作,选择流量分成,王建锋看中的不只仅是收集点播带来持续的分成收益,更垂青网民旁观影视作品习惯的“大数据”。这些用户消费数据将对其此后力推的“定制剧”创作和营销供给数据支持。中视丰德已募集了10亿元人民币用于网剧定制,同时将与《纸牌屋》的出品方Netflix合作,引进美式网剧出产体例,启动“中国资金+中国故事+中国市场+美国制造”的贸易模式。

  不断以来,网站采办电视剧播放权凡是都是一次性买断,但昂扬的采购成本也让视频网站头疼。优良剧若是不高价抢购,就会掉队于合作敌手,但高价买回来根基上都是亏蚀赚呼喊。与之相反,按点播收益分成则是一种更为合理的分账模式,既能够降低收集平台的版权成本,还能够成立一种互赢的持续盈利模子,对版权商和运营商,都不失是一个全新的测验考试。

  毫无疑问,没有收集视频付费营业的飞速成长,也没有人会敢于测验考试按点击率分成。《收集视频小我付费行业白皮书》数据显示,2014年岁首年月至2015年岁首年月,中国视频小我付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%。仅爱奇艺一家,2015年6月月度付费会员数同比客岁增加了765%。进入10月,这个数字增至近1000万。将来跟着付费营业的普及,按点击率分成很有可能成为新的行业尺度。

  另一个问题是,点击率就必然比收视率实在么?王建锋认为,因为版权商与视频网站是一个互惠互利的合作款式,点击率造假的根本不具有,因而会相对更客观一些。可是,点击率也不该成为权衡电视剧的终极尺度,接下来,他打算与视扬参谋合作组建大数据研发核心,开辟网剧出产、采购和投资的评价系统,搭建以编、导、演为焦点元素的价值评估系统,电视剧点击率怎么算以改变目前简单的以收视率和点击率为尺度的评价系统。

  中视丰德作为业内首家和视频网站按点击率分成的版权商,背后其实就有如许的无法。三年前,其董事长王建锋在微博上公开举报第三方公司买卖收视率数据,并列出大量实证,揭开了收视率造假这一行业黑幕,惊动一时。但这一行为不只让他本人收到了邮件要挟,更让公司营业几近停滞。在三年的寂静之后,他选择与视频网站合作,恰是看到了新的机缘和可能性,“颠末几年的思虑和期待,我们比及了收集付费模式的成立,与收集渠道合作是再次测验考试,但愿借助合作主体的市场化,找到新的出路和模式。”

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