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奢侈品牌意识到不能只靠实体店了

2018-05-19 17:19 - 织梦58 - 查看:
一个缘由在于,很多中国消费者仍然喜好从境外买高档产物:出国采办的豪侈风致外正宗,选择余地多,价钱也可能比中国国内低。更主要的缘由是,豪侈品公司对电子商务仍然不太安心,出格是在订价和平安方面。若是豪侈品公司接管电子商务,不只意味着他们会进入

  一个缘由在于,很多中国消费者仍然喜好从境外买高档产物:出国采办的豪侈风致外正宗,选择余地多,价钱也可能比中国国内低。更主要的缘由是,豪侈品公司对电子商务仍然不太安心,出格是在订价和平安方面。若是豪侈品公司接管电子商务,不只意味着他们会进入一个以价钱低廉的公共市场品牌为主的市场,并且进入一个仿冒产物遍及的领地。并且豪侈品消费者历来青睐产物的专属性并非人人都能获得。因而,维持某些价位和无限的专卖店数量被视为是无益的。

  现在,豪侈品牌认识到不克不及只靠实体店了,在宏观经济欠安之际,必需跟上中国消费者的爱好。电商在中国已变成“一列疾驰的火车”,所有买卖中约15%是通过收集完成的。然而,豪侈品的电子商务似乎并没有在以与公共市场品牌不异的速度增加。

  但这意味着豪侈品企业可能与一块主要的市场当面错过。切斯特菲尔德说:“在中国,千禧一代等候电子商务”,电商“是豪侈品品牌一往无前并为这一代人缔造正宗豪侈品网上渠道的一个机遇。”(作者亚历山德拉吉布斯,陈俊安译)

  美国CNBC8月25日报道,原题:在中国,是什么在障碍豪侈品从实体店转到收集?阐发人士提示,中国的豪侈品消费者正从实体店转到网上采办他们的下一个蟒蛇皮手包,高端时髦店和零售商也必需跟随。“在中国,电子商务的故事正在改变”,Wealth-X公司研究总监温斯顿切斯特菲尔德说,“以前,(豪侈品公司)远离电子商务,由于他们担忧电商会稀释品牌。他们不断想要靠实体店,以连结在中国的保守豪侈品抽象。”